इंटरनेट पर मचे 'वायरल विवाद' का असली सच

पिछले कुछ हफ्तों से इंस्टाग्राम और यूट्यूब पर देश के दो सबसे बड़े डिजिटल इन्फ्लुएंसर्स के बीच चल रही जुबानी जंग ने इंटरनेट का पारा चढ़ा रखा था। लाइव आकर एक-दूसरे को एक्सपोज़ करने की धमकियां, पुरानी चैट्स के स्क्रीनशॉट और कमेंट सेक्शन में आपस में लड़ते करोड़ों फैंस—यह सब किसी बड़ी रियलिटी शो के ड्रामे से कम नहीं लग रहा था। दोनों की इस 'कथित' दुश्मनी और गॉसिप के वीडियोज़ बिना किसी एसईओ (SEO) के ही सोशल मीडिया पर ट्रेंड कर रहे थे।

लेकिन इस पूरे ड्रामे का असली क्लाइमेक्स तब आया, जब रविवार की शाम दोनों इन्फ्लुएंसर्स ने अचानक एक साथ अपने ऑफिशियल अकाउंट्स से एक नए म्यूज़िक वीडियो का पोस्टर लॉन्च कर दिया। पलक झपकते ही फैंस को समझ आ गया कि हफ्तों से चल रहा यह भारी-भरकम विवाद असल में उनके आने वाले गाने को प्रमोट करने की एक सोची-समझी पीआर (PR) रणनीति थी। जहाँ कुछ फैंस ने कमेंट्स में खुद को ठगा हुआ महसूस करते हुए गुस्सा निकाला, वहीं मार्केटिंग के जानकारों ने बिना करोड़ों रुपये खर्च किए हाइप (Hype) बनाने के इस तरीके की जमकर तारीफ की।

मनोरंजन और गॉसिप जगत का यह नया ट्रेंड यह साफ दिखाता है कि आज के डिजिटल युग में पब्लिसिटी के नियम पूरी तरह बदल चुके हैं। अब 'कंट्रोवर्सी' ही सबसे बड़ी करेंसी बन गई है। इस एक मास्टरमाइंड स्टंट ने न केवल दोनों क्रिएटर्स की रीच (Reach) को दोगुना कर दिया, बल्कि उनके नए प्रोजेक्ट को बिना किसी बड़े विज्ञापन बजट के सीधे ट्रेंडिंग लिस्ट के टॉप पर भी पहुंचा दिया।